1.1 IPTV基本概念
所谓IPTV，是Internet Protocol Television 的英文缩写，其意是互联网协议电视，简称网络电视。IPTV是数字技术、计算机技术日益与消费家电产品密切结合的产物，是各类数字信息内容依托宽带平台共同发展的结果。IPTV既不同于传统的模拟有线电视，也不同于正在兴起的数字有线电视。其基本原理是利用宽带网络的基础设施，以家用电视机(或计算机)作为主要终端设备，集互联网、多媒体通信等多种技术于一体，通过互联网络协议(IP)向家庭用户提供包括数字电视在内的多种交互式数字媒体服务的技术。即以IPTV机顶盒为主要接收解码终端、以电视机为主要显示设备、以遥控器为主要输入设备、以宽带IP为主要传输网络提供多媒体信息服务。用户在家中可以有两种方式享受IPTV业务：“计算机＋宽带”或者“IPTV机顶盒+电视机”。这种应用有效地将电视、通信和计算机三个领域结合在一起。IPTV的优势在于实现了真正的互动，它不但能接收广播信号，也能实现用户与服务提供商（SP）的互动。而且由于使用的是TCP／IP协议，IPTV还可以非常容易地将互联网浏览、电子邮件收发以及多种在线信息咨询、娱乐、教育及商务功能结合在一起，在未来的竞争中处于优势地位。
1.1.1 IPTV系统组成
IPTV系统整体应用框架如图1.1所示。
由图中可以看出IPTV系统整体分为四部分：内容制作部分，网络运营部分，运营支撑部分以及用户终端部分。各部分组成及作用如下：
（1）内容制作部分
编码系统：基于系统支持的音视频编码格式的编码器。可以嵌入多种编辑转码软件，实现节目制作和转码。
节目生产管理：对节目生产的全过程进行管理和监控，保证节目制作的质量。同时进行版权管理，实现与内容提供商的合同管理。
实时直播系统：支持节目的实时转码压缩上传。
(2)网络运营部分
网点链接服务器：将制作完成的节目(包括节目内容、节目信息相关图片)分别传送到节目管理系统和流媒体服务器，同时支持运营节点将视频流分发到边缘流媒体服务器。
接入门户（流媒体服务器插件）：完成IPTV机顶盒的访问认证，为IPTV机顶盒提供检索节目内容和访问媒体内容链接的支持．同时完成计费数据的采集等功能。
(3)运营支撑部分
节目管理：对直播和点播的节目进行管理，同时对节目的配置、播放服务器的当前状态进行监控管理。
计费系统：对用户进行管理，对采集的计费数据进行转换和商务逻辑的处理，完成出帐，并根据帐单计算与内容提供商的结算信息。
(4)用户部分
收看方式：有两种收看方式供用户选择，分别是“计算机＋宽带”和“IPTV机顶盒＋电视机”。用户可以根据自己的实际需求选择接收方式。
IPTV机顶盒：IPTV的用户终端．用户可以通过IPTV机顶盒浏览频道的IPG(互动节目指南)，点播基于系统支持的编解码格式的视频节目，收看直播电视频道节目。高档的IPTV机顶盒还支持下载后再播放(可容纳200～1000小时的DVD质量的数字节目)。【1】
用户收看IPTV节目流程如图1.2所示。
（1）浏览节目单，选择一个频道或者一个点播的视频文件。
（2）检查用户权限。
（3）如果用户定购了该频道或者用户有权使用点播服务，则允许用户观看。
（4）把该频道或者点播文件的信息（包括地址和端口号）返回给客户端。
（5）客户端启动播放器接收来自流媒体服务器的视频流。
（6）用户切换频道时接收另一个多播流。
1.1.2 IPTV的显著特点
IPTV最大的特点是使电视图像业务在高速互联网上的应用成为现实。即IPTV给宽带业务注入了电视服务内容。IPTV可以充分利用宽带资源，用宽带平台整合有线电视资源，为用户提供更多多媒体信息服务的选择。
(1) 频道多且真正实现了互动
首先，IPTV不同于传统的模拟电视和正在兴起的数字电视。因为模拟电视和数字电视都具有频分、定时、单向广播等特点。尽管数字电视相对于模拟电视有许多技术革新，但这只是信号形式的改变，并没有触及到媒体内容的传输方式。IPTV侧重于网络，数字电视侧重于电视，前者的最终目标是以电视为终端，用宽带网络将家庭和因特网联在一起，提供互动性的内容。后者则是将现有的电视节目数字化，通过CATV 的HFC(Hybrid Fiber Coaxial：混合光纤同轴电缆)．将DTV(Digital Television：数字电视)信号传输到用户的电视机中。两者在频道资源方面也有不同：CATV的HFC 系统传输不过3Gbps的容量(750MHz 系统)约150个高清晰度电视信号，仍然是传统电视的广播模式，不能实现点播服务。然而IPTV不但在理论上可以承载无限的频道数量，而且还提供类似网页的互动性服务，使用户可以互动点播自己喜欢的内容，从而拥有更灵活的消费模式。其次，IPTV又不同于数据广播。数据广播是通过设置一定的菜单供用户挑选，以实现用户与播控中心的简单互动，但并不能实现真正意义上的多种交互式服务。再次，IPTV技术体系简单，业务的开展主要基于宽带IP网络，IP网络的先天特性是点对点，即交互。IPTV不但可实现广播电视信号的接收，也可实现用户与相关SI(Service Information：业务信息)的真正互动。
(2)信息丰富、技术成熟
IPTV的技术发展和业务应用是借助并依赖于互联网的信息资源和技术支撑这两大优势，因而其信息来源面广量大，异常丰富；技术、标准更是日渐成熟，实现成本不高。
(3)潜在用户数量大
目前，我国电信行业宽带用户数达数千万，其中ADSL用户占据了宽带市场的80%，已成为宽带接入的主流。这表明借助宽带接入，特别是ADSL技术的升级改造，IPTV业务将有拥有巨大的潜在用户群。
(4)节省了网络带宽
MPEG-4、H.264、VC-1等视频压缩编码标准／技术的发展，特别是H.264的应用，使IPTV技术的视频编码效率大大提高，从而迅速提升了现有带宽条件下的视频质量。有效地节省了网络带宽。
(5)将广电业、电信业和计算机业三个领域融合在一起
由于IPTV的技术传输遵循TCP(Transmission Control Protocol：传输控制协议)／IP协议．这就决定了IPTV能够非常容易地将数字电视节目、可视IP电话、DVD／VCD播放、互联网游览、电子邮件以及多种在线信息咨询、娱乐、教育及商务功能结合在一起，实际上已有效地将广电业、电信业和计算机业三个领域融合在一起，充分体现出IPTV在未来竞争中的优势。【1】
1.1.3 IPTV所能提供的业务类型
（1）传统话音服务和传统互联网接入服务。
（2）直播电视业务：对电视节目进行实时直播服务，可以根据用户遥控器选择在海量频道之间随时切换，完全自由。
（3）时移电视功能：即对直播电视节目的快进、暂停和快退的功能。
（4）视频点播业务：具有随意点播、随时收看、自主选择、信息量丰富、互动性好的优势。
（5）各种增值业务：可视电话、网页浏览、在线游戏、在线教育、网络交易、音乐下载、远程医疗、电子政务、电子商务、信息安全等新型增值服务。
1.1.4 IPTV的产业链
IPTV业务产业链将由芯片供应商、基础设备提供商、技术平台提供商、应用软件供应商、内容和应用开发商、频道运营商、电信运营商、用户等组成，如图1.3所示。运营商将是IPTV产业链的核心。运营商的成功才能带来产业链中更多的发展机会，从而推动IPTV产业的进一步发展。一个良好的生态系统，将决定IPTV业务的发展，而围绕IPTV产业的发展，将为产业链中的企业带来巨大的利益。【6】
1.1.5 IPTV的战略价值
(1)IPTV催生与促进三网资源与业务的融合。本来从技术、业务与内容制作角度看，在IP为基础的INTERNET大规模普及和方便的多业务增值驱动下，(准)实时型流媒体、视频会议甚至质量稍低的实时视像传输已成现实，视像业务的通信与广播界面已在模糊。一方面广播电视部门亦积极以有线电视网为依托，引入数字电视，并期望改造为双向互动，并引入数据甚至电话业务，向电信业方向推进与融合，但根本问题是其宽带网络资源规模有限，网络改造的投入亦力不从心。互联网在经历了“．COM”泡沫的惨痛教训后，正在积极探索可赢利的商业运作模式，中国移动的移动梦网的SMS的成功首先是按共赢合作模式使不少ISP／IAP／ICP起死回生、并恢复了生机。此为互联网赢利模式的典型示例；而借助包月资费模式的流媒体、视像互联网运行模式又为另一成功示例，SkyPE加MSN或类似的VOIP视像运行模式已广为全球用户广域连接所青睐，这亦为众所周知的新成功示例。如此等等，乃至一向注重Qos的电信运营商亦在苦心思索如何充分利用Internet这一弱智的浩翰大网免费资源进一步赢利增值，目前实现有效视像增值的巨大障碍往往来自有吸引力的创新内容的匮乏，然而这却是广电的真正优势所在。电信运营商积极涉足IPTV的动因则在于下述一些基本背景：从NGN演进发展观点看，IPTV是其未来典型业务，有其广宽产业发展前景：传统电信业务持续下滑，视像类业务的IPTV新增值途径成为各大电信运营商谋求持续发展的很有吸引力的一种选择；仅依托互联网业务，由于其内容匮乏、获利欠佳，不妨充分利用自身既有宽带网络优势切入，从而为发展IPTV业务提供了原始驱动力；包括微软等软件提供商在内的看好IPTV发展的有实力设备提供商的助力，亦增强了电信运营商涉足IPTV的信心与决心。有线与无线宽带传输新技术与诸如H．264／AVC等高效率数字视像压缩技术逐步走向成熟亦为运营IPTV奠定了实际基础；诸如美国FCC等电信监管政策的变化及电信运营商FMC等业务转型亦促进其进军IPTV这一有吸引力的业务领域。等等。总之，无论从电信、互联网、广电角度均看好IPTV这一新角色及其潜在战略作用，并已产生彼此联手以便优势互补，借助IPTV获得合作共赢的实际利益目标，因此，确实是IPTV正催生与促进三网资源与业务的融合。
（2）IPTV创造新的产业生态环境与新的价值
IPTV的一个最主要特点在于其实时宽带交互性，从而使其既不同于传统的有线电视。也不同于目前正在兴起的常规数字电视，当然IPTV本身即可或即需利用数字电视这一技术手段。IPTV使用户不受时间限制，能随时选择形式多样化、操作简易及个性化的互动多媒体服务，并可采取多种有效的宽带接入，诸如TH／FHHP、xDSL(ADSL、SHDSL、ADSL2+、ADSL2++ 、IP—DSLAN、VDSL1／2、UDSL1／2等)、HFC Cable MODEM、WLAN／WMAN／WWAN(Wi-Fi／MBWA／NGBW／及3G／3G演进等快速移动接入的手机电视等)，以最大限度地方便用户个性化宽带应用。就用户欣赏视频节目的个性化需求而言。IPTV可为用户创造明显的新价值，可按自身愿望随时选择自已愿意欣赏的节目，从而一方面可节省时间，提高效率，并可根本摆脱待在电视机前等待想看节目的播出，或因某种原因未看到某一节目而产生的遗憾，以及实在忍无可忍不想看的广告节目的无休止冲击。而且，IPTV创造的更重要的新价值在于其整体IPTV产业链及产业生态环境。其直接层面涉及节目制作、内容提供、多样化接入、可靠有效的宽带IP网络、增强流媒体的CDN、数字版权保护管理的DRM、包括计费及维护在内的网络运营，以及包括通用机顶盒或网卡在内的IPTV终端设备等；其间接增值层面还包括信息电子行业的软硬件、网络及终端安全运行、媒体节目运作、网站内容服务。以及信息电信增值服务等方方面面。而且以用户为中心来观察，这是一个有巨大创新空间的产业生态环境。对此，应特别注意处理“Industry Eco—X”的共赢合作问题。
（3）三网融合符合实际市场需求，为历史必然
现在谈论的三网融合并不是要求物理网的机械融合，而主要是业务上的融合。也应有机协同三网多核心监管的有效性。并防止各施内功进行暗战。其实，如上所述。电信与互联网的融合在我国已有较好基础。现今主要任务即为进一步与广电逐步实现有效的融合。说到底，广电先天优势在节目内容的制作；而电信与互联网的优势则在于网络覆盖宽广，与NGN发展走向沟通，有较丰富的大型网络设计、运营与管理经验，而IPTV要发展好的要害是除必须有包括与用户连接在内的有效的宽带双向网络基础设施外，丰富的音视频节目的有效提供对其业务应用发展实属关键，任何一方想通吃全局实无可能，这亦是广电、电信有远见意识的单位双方自发进行优势互补、共赢合作推进IPTV起步工作的市场驱动力，尽管他们亦意识到可能依然有规则政策层面的阻力，但万事开头难，包括广电部门的一些领导及诸多有识之士亦均认识到，将IPTV全然吸收于CATV之中或与CATV发展相对立终究不现实、不科学亦没有好处，唯一出路是推进其共赢合作。因为IPTV的出现决非偶然，如果说NGN是历史的必然选择，那末与NGN密切瓜葛的三网融合目标及IPTV的兴起、突破与发展，是实际市场需求驱动所导致，亦为历史的必然，是无法用人为力量阻档的。
（4）IPTV促进有效的多核心协同监管机制运作以及甚至更有效的新监管机制的诞生
一般多半认为，虽然IPTV目前亦仅处在启动发展期，还不能说技术上已是非常成熟，但关键的障碍主要还是来自监管层面。现实地考虑，多核心监管依然为较易操作的有效途径，关键在于认清形势走向，同心同德，共赢合作，有效协同工作。显然，目前我国与IPTV直接相瓜葛的大抵监管分工为：意识形态及信息安全健康发展等由中宣部、文化部、新闻出版署牵头；广播电视电影等音视频内容制作、监管由广电总局负责；包括网络带宽要求、点播及收费等软件的接入网络监管由信息产业部负责；进行宽带多业务电信、互联网运营监管由信息产业部负责；包括电视终端、计算机及手机终端与系统集成在内的设备硬件与视听要求的技术监管按相应内容由信息产业部与广电总局分别监管；涉及电视台管理及业务运营、客户服务质量等运营监管由广电总局与信息产业部共同监管。因此多核心监管已为现实。根本问题即为有效协同监管，使IPTV真正能在我国积极、稳妥、健康、有序、科学、务实地发展好，提供为老百姓所认可与欢迎的服务。监管的目的根本上是在国家法律、法规总框架下确保提供更多更好的服务。多核心模式的各部委监管既是一种权利，又是一种必须有效协同工作的神圣责任。因此，IPTV的兴起将促进有效的多核心协同监管机制运作，以及甚至更有效的新监管机制的诞生。【19】
1.2 IPTV相关标准化组织
（1）数字音视频联盟(DAVIC)
该组织是成立于1995年结束于2000年的非赢利性组织．主要成员以欧洲的通信、媒体处理公司为主。其初始目标为制订在基于ATM 技术的网络上提供数字音视频业务的相关标准。输出的标准包括DAVIC 1.0～DAVIC1.5。由于基于ATM 技术的网络并没有预期想象的那样在全球范围内大规模使用，为此，该联盟所制订的最后一版标准DAVIC 1.5是为构建在基于IP协议的可管理的Internet之上的，最终的文件中包含有TV Anytime Anywhere的思想，使人们联想到可以利用IPTV业务来实现该目标.
（2）Internet流媒体联盟(ISMA)
该标准化联盟成立于2000年,主要成员包括Apple Computer，America Online(Ao1)，France Telecom，Cisco等流媒体业务提供者、软件提供商、通信运营公司、Internet相关通信产品制造商等几十个公司。该联盟制订流媒体相关标准的准则是：利用开放性标准，致力于互操作性和
互通性，具有前瞻性。到目前为止，该联盟输入的标准包括ISMA 1.0，ISMA2.0，ISM Agency等，目前工作集中在制订与数字版权管理等方面的标准与一致性测试等方面的内容。
（3）开放移动联盟(OMA)
从严格意义上讲，该联盟并非以制订IPTV相关的标准为主要工作内容，但该联盟较早地推出移动流媒体业务以及相关的数字版权管理(DRM )标准。
（4）ISO／IEC
多年来，ISO/IEC推出了一系列音视频信息压缩编码标准，这些标准(包括MPEG-l，MPEG-2,MPEG-4，MPEG-7，MPEG-21等)被广泛应用于视讯点播业务、数字电视业务、VCD、DVD 等领域。其所制订的标准IPTV业务中将会起到非常重要的作用。
（5）ITU.T
作为全球通信标准制定工作的权威标准化组织．ITU.T发布了与通信相关的各种各样的标准建议．IPTV业务作为基于IP网络上的一种业务，也是ITU.T应当关注的领域之一，ITU.TSG 16和ITU.TSG9目前已经发布了与多媒体通信、数字视频通信相关的一系列相关的标准建议，如F.700系列建议，F.740，F.750，H.261，H.262，H.263，H.264等.其中H.264标准也是被业界普遍看作是非常适合于IPTV业务的一种视频编码标准。
（6）IETF
作为IP网络标准起草制订的权威标准化组织，IETF制订的标准几乎涵盖了与IP相关的所有领域。在IP网络上传输音视频信息一直是IETF研究的重点之一，鉴于其他标准化组织已经发布了一系列音视频信息压缩标准，为此IETF所发布的标准主要集中在如何封装利用已有的标准算法压缩后的音视频信息以适合在IP网络上传输。除此之外，还发布了一系列实时传输协议(RTP)以及实时流控协议(RTSP)等。除了上面所介绍的一些标准化组织外，一些企业如Microsoft公司,Real Networks公司等生产出了符合各自企业标准的相应产品并得到了实际应用。【46】
1.3 目前国际国内市场应用情况介绍
1.3.1 国际市场的应用情况
全球IPTV的应用情况，上世纪90年代初，人们就开始着手研究IPTV技术及其相关应用，直到1999年英国Video Networks 公司首先推出IPTV业务后(首选的业务是直播电视和点播电视)，市场的需要使得美国SBC、加拿大MTS(曼尼托巴电信)、我国香港PCCW(电讯盈科)等电信运营商分别在2001、2002、2003年进入IPTV服务市场。目前，国际上电信运营商推出了多种多样的增值业务，较为流行的是一种名为Triple—play(三组播送)的捆绑服务模式(即将语音、高速互联网接入和互动电视捆绑在一起)，不仅满足了用户对话音业务的需求，同时也满足了用户对高端业务的需求．取得了较好的社会效益和经济效益。更重要的是，用户能够享受到Triple—play业务带来的资费优惠。从全球的发展情况来看，IPTV业务主要集中在欧美和亚太部分国家及地区，大部分都采用高速DSL或FTTB(Fiber To The Building：光纤至大楼)传输技术，为用户提供IPTV业务。到2004年底，全球已有数十家电信运营商进入了IPTV服务市场，用户数已超过100万户。其中用户数最多的是意大利的Fast Web和我国香港的PCCW公司。
1.北美
在北美IPTV市场中，加拿大传统电信公司走在了前列，曼尼托巴电信(MTS)和萨斯喀萨温电信(SaskTe1)已经利用VDSL和ADSL开通了IPTV业务，Telus和加拿大贝尔也计划在2005年进入这一市场。从用户发展情况来看，到2004年9月份，加拿大电信运营商的IPTV用户数约有5万，占加拿大全部电视用户总数的2%左右。预计到2006年底，IPTV用户数将达到25万，用户市场份额将占到17%. 其市场份额将稳步提高。与加拿大IPTV市场相比，美国IPTV市场的发展进程较为稳定。2001年Qwest Communications公司率先向Phoenix地区的用户推出基于VDSL技术的IPTV 业务。此后，美国众多的独立本地运营商非常积极的在其服务区内开展DSL网络和光纤网络上的IPTV业务。从2005年开始，美国三家主要的EBOC—— SBC、南方贝尔和Verizon也纷纷开始了IPTV业务的部署。
2. 欧洲
欧洲的许多电信运营商对IPTV业务的态度也很积极，特别是意大利FastWeb公司在IPTV业务上取得的成功改变了许多运营商原先持有的观望态度。几乎所有的欧洲传统电信运营商均开展了IPTV的实验，其中法国电信的态度最为积极， 已经在里昂开通了业务。比利时电信、荷兰电信、奥地利电信和挪威电信都在进行IPTV的商用实验。
3.亚太地区
宽带的发展大大促进了IPTV在亚太地区的部署，许多电信运营商纷纷进入了IPTV市场，这些电信运营公司通常采用DSL或光纤接入技术，为用户提供高速数据、VOIP以及包括数字电视、视频点播在内的视频业务。其中开展较好的运营商是中国香港的电讯盈科以及日本的Yahoo BB。自2003年初Yahoo BB的多频道广播电视以及视频点播的业务在东京开通以来，Yahoo BB的电视业务与原有的电话及宽带业务逐渐融合，业务的融合推动了TV over DSL用户较为快速的增长。中国香港电讯盈科(PCCW)在2003年8月推出了基于DSL的数字电视业务，到2004年11月签约用户达到了36.7万户。【8】
我国IPTV服务市场的情况与国外并不完全相同，国营电信业与广电业在强力的监管因素下，维持着长久的和平局面。电信运营商进入与开拓IPTV服务市场的步伐相对谨慎，而且态度比较温和。采取了与广电广泛合作的模式。
(1)广电方面，中央电视台、上海文广等传统的电视节目提供商一直都在尝试网络平台、手机平台等方面的开发利用。2005年元月，经国家广播电影电视总局批准，由中央电视台、中国国际电视总公司共同出资创办的中视网络发展有限公司(简称：“中视网络”)向新闻界整体公布了其IPTV业务模型和发展战略，使IPTV这一崭新行业终于在我国正式浮出水面。通过“中视网络”的IPTV平台，中央电视台、中国国际电视总公司将实现所持有的各类电视节目内容的采集、编辑、制作、编排、审查、测试、存储、分发、发布等管理流程，并实现用户的管理、认证、授权、计费等功能。目前，“中视网络”的IPTV节目已经在北京、上海和江苏三地部分地区落地，收费方式是与北京通信ADSL宽带用户实行“捆绑收费”，而今年下半年还将通过与中国电信的“互联星空”合作，实现在上海、江苏、广东部分地区落地，目前上海、江苏等部分地区的收费服务已经推出。在利益方面，“中视网络”与北京通信、上海电信等运营商通过比例进行分成。辽宁、广东、云南等省的广电部门在这方面的行动并不慢，它们的IPTV业务推广多数是采用同当地的电信运
营商合作的方式进行。虽然IPTV的前景被广泛地看好．但是在具体的运营方面，仍存在节目源等关键瓶颈。目前“中视网络”有6000-7000 小时的节目(包括体育节目、影视剧在内)，而且还正在以每天50小时的速度更新，但是仍然无法满足观众的需求。
(2)电信方面，尽管电信运营商认为IPTV适合未来发展的需求，并纷纷开始部署这一业务，但目前所为并非为利，而是为了“圈地”。但是，由于电信运营商缺乏足够的开展IPTV的运营经验，运营市场尚未成熟，用户市场仍需要培育，并且这一业务形式还受到来自传统的CATV的竞争，因此总的来说，IPTV的发展还处于起步摸索阶段。对IPTV前景影响最大的还是在内容提供商同运营商的合作方面。目前，IPTV的推进链条上存在着多个环节，有节目提供和推广商(如：中视网络)，还有宽带运营商(如：中国网通、中国电信)。合作的双方分别来自广电、电信两个背景相差非常大的领域，虽然合作意向强烈，但是各自的利益需求存在明显的分化。日前上海贝尔阿尔卡特与SMG(上海文广新闻传媒集团)、盛大网络等内容提供商签订了合作协议，共同开拓宽带市场。大连网通、宜春网通、四川电信、上海电信以及上海移动等运营商都开始小规模、试验性地的上海贝尔阿尔卡特进行合作．如今已经能够开始提供BTV(广播电视)、PPV(付费频道)、VOD(视频点播)和NVOD(准视频点播)业务。这些业务开展以来广受欢迎，每月都能吸引数千新增用户IPTV的运营发展阶段推广IPTV和推广其它有极强生命力的技术一样，既需要该技术本身的产业化，也需要有效的推广运营模式，这个过程需要掌握节奏。
1.3.3 未来市场情况预测
市场分析机构Strategy Analytics对IPTV市场总体收入和用户数进行预测．预计2006年IPTV全球业务收入将达到80亿美元，用户数将选到800万以上.Strategy Analytics对全球IPTV业务的预测结果表明用户数从2004年持续增长，预计市场大规模启动将在2006年，2008年将达到2000万以上，约为2004年用户数的10倍。全球IPTV预测用户数增长趋势预测如下列图表所示。【6】
